Świat Doskonałego Zegarmistrzostwa (Fine Watchmaking) stanowi fascynujący obszar wiedzy i precyzji, którym od dawna zafascynowani są koneserzy i kolekcjonerzy zegarków. Ocena poszczególnych marek to nie tylko osobista kwestia każdego miłośnika czasomierzy: wiarygodnym źródłem informacji jest powołana w 2005 roku Fundacja Haute Horlogerie (Fondation de la Haute Horlogerie, FHH). Przed dokonaniem wyboru, jaka marka zostanie Twoją ulubioną, warto dowiedzieć się więcej na temat podziału marek zegarmistrzowskich.
Co to jest Fine Watchmaking?
Fine Watchmaking, zwane również Doskonałym Zegarmistrzostwem, to nie tylko produkcja zegarków, lecz prawdziwa sztuka, która obejmuje doskonałość techniczną, kreatywność i sztukę użytkową. Ale jak ocenia się marki zegarmistrzowskie i produkowane przez nie zegarki męskie i damskie?
Według definicji Fundacji Haute Horlogerie (FHH), Doskonałe Zegarmistrzostwo reprezentuje normy i wartości, które wyróżniają szczególne podejście do pomiaru czasu. U podstaw tego świata leżą wartości takie jak tożsamość, wiarygodność, oryginalność, zasadność i etyka. To nie tylko tworzenie zegarków, ale także budowanie marki i kultury, oparte na tradycji, innowacji, nauce i technice. Doskonałe Zegarmistrzostwo wymaga poważnych inwestycji w zasoby produkcyjne, badania i rozwój, twórczość oraz ciągłą wiedzę fachową. Jest to nieformalny pakt między marką, twórcą a klientem, który obejmuje pełny cykl życia zegarka, od produkcji, przez serwisowanie, naprawę, aż po restaurowanie. To właśnie ta złożona sieć wartości i działań decyduje o osobowości marki oraz o jej pozycji w prestiżowej piramidzie marek według FHH.
Segmenty na rynku zegarmistrzowskim
Na rynku zegarmistrzowskim istnieją różne segmenty, z których każdy ma swoje charakterystyczne cechy i specyficzne podejście do produkcji zegarków. Pierwszy segment, Historyczne Domy (Historic Maisons), odnosi się do renomowanych firm, które mają bogate dziedzictwo i tradycje w zegarmistrzostwie. Są znane z podtrzymywania najwyższych standardów produkcji, często stosując ręczne metody wytwarzania i wykorzystując techniki, które przetrwały przez wiele pokoleń. W ofercie można znaleźć zegarki vintage, nawiązujące do dawnych kolekcji i elementów charakterystycznych dla danego brandu.
Współczesne Marki (Contemporary Brands), drugi segment, są bardziej dynamiczne i reprezentują nowoczesność oraz innowacyjność. Charakteryzują się częstymi eksperymentami z nowymi materiałami i technologiami oraz częstym dostosowywaniem się do aktualnych trendów i preferencji konsumentów.
Marki Luksusowe (Luxury Brands) stanowią trzeci segment i są znane z ekskluzywności swoich zegarków, często korzystając z drogich materiałów, wyrafinowanych detali i eleganckiego designu. Te marki inwestują również w badania i rozwój, aby osiągnąć najwyższe standardy jakości i innowacyjności.
Ostatni segment, Artyści-Twórcy (Artisans-Creators), to grupa niezależnych zegarmistrzów i artystów, którzy wyróżniają się swoją kreatywnością, indywidualizmem i pasją do rzemiosła. Ci twórcy często działają poza głównym nurtem przemysłu, eksperymentując z nietypowymi formami, technikami i materiałami, aby stworzyć unikalne i wyjątkowe zegarki. Każdy z tych segmentów wnosi swoją własną wartość do zegarmistrzostwa, tworząc bogactwo i różnorodność zegarków na rynku. Podział wymaga ekspertyzy i znajomości branży. Na przykład, Rolex uznawany przez wiele osób za markę luksusową, w rzeczywistości należy do segmentu Historic Maisons.
Jak ocenia się marki?
Ocena zegarków odbywa się poprzez dwustopniowy proces, który obejmuje zarówno obiektywny przegląd w każdym obszarze kompetencji, jak i globalną ocenę przez każdego członka Rady. W pierwszym etapie eksperci w każdym obszarze kompetencji oceniają markę na podstawie zróżnicowanych, mierzalnych kryteriów, które są istotne dla ich obszaru specjalizacji. Przyznają punktację od 1 do 10, gdzie 1 oznacza, że dane kryterium nie ma zastosowania, a 10 oznacza, że ma ono zastosowanie zgodnie z ustaloną skalą. Następnie każdy członek Rady dokonuje subiektywnej oceny marki w kontekście Doskonałego Zegarmistrzostwa, przyznając punkty od 1 do 10. Ostateczny wynik jest syntezą obiektywnej i subiektywnej oceny, gdzie udział obiektywnej oceny stanowi 65%, a subiektywnej 35%. Waga poszczególnych obszarów specjalizacji jest indywidualnie ustalana w zależności od segmentów, co umożliwia kompleksową ocenę i porównanie różnych marek.
